中国移动 X 快手打造“快意新生活”公益 IP 赋能美好生活“数字”之路

释放双眼,带上耳机,听听看~!

跌宕又不平凡的 2022 年里,各行各业的人们依然怀着对美好生活的期望与愿景,努力坚守工作岗位,用心经营生活。后疫情时代,国民生活的美好心愿更多通过线上传递,云上办公、云聚会、云游戏… 数字生活场景正以前所未有的发展势头,渗透入国民生活的方方面面,成为点亮美好生活的重要一环。

作为数字生活领域的积极倡导者,中国移动充分发挥数字先锋实力,推出众多满足人民美好愿景的服务产品。近日,中国移动更是独家联动快手打造国民数字生活公益 IP——“快意新生活“,顺应国家经济复苏大方向,融合快手生态,见证各行各业不同人群的数字心愿,助力点亮美好生活。

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活动以央视网快手号为主导,联合六家主流媒体号 @潇湘晨报、@云南广电、@触电新闻、@齐鲁频道、@环球网、@龙视频 倾力打造六场直播,每场围绕一个主题,将中国移动的产品和理念带入直播间,深度植入中国移动孝心卡、中国移动骑士守护计划、中国移动数字乡村、移动看家等多个中国移动特色业务,以数字成就生活的美好心愿,全平台征集祝福与守候,并共同见证不同人群的生活期盼。

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匹配多元人群场景 深化产品认知

不善于使用智能手机的老年客户对防诈服务、话费代付、安全定位、亲情畅打等有着极高的需求,每天全城奔波电联的外卖骑士的刚需,则是大语音与大流量,而农村人群、家庭群体型客户的需求与使用场景又与此不同。

不同人群对数字生活的期盼各有差异,如何帮助不同客户更好融入数字环境,是本次公益 IP 解决的一大重点课题。

因此,本次快手聚焦老年群体、农村群体,家庭群体,打工族(服务业+白领)、祖国建设者等人群,针对细分群体的差异化场景需求,深度定制了 4 起话题挑战赛:#长辈的心愿;#智慧乡村移起圆梦;#当乡村遇见数字;#移起守护祖国建设者,对应匹配中国移动孝心卡、中国移动骑士守护计划、中国移动超清视话、中国移动云盘等产品,实现产品、人群、场景的深度结合,建立起服务心智。

传播“组合拳” 加码数字生活新生态

本次公益 IP 整体活动以“快意新生活,移起向未来”为立意,横向以话题挑战赛为贯穿,通过不同话题触达各核心客户人群,形成传播矩阵网;纵向借力主流媒体号、达人明星,在各个圈层实现深度辐射效力。

面向白领、快递 & 外卖骑士的#移起守护祖国建设者 话题下,以 @外卖界的黄小明为代表的达人,围绕打工白领们努力工作的日常生活创作短视频,同时,环球网快手号落地直播,直观展现出这一群体的数字生活特色。

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区别于建设者群体,针对乡村群体的#智慧乡村移起圆梦 话题下,可以看到以 @山村小杰为首的达人们,围绕归园田居的乡村期望创作视频内容,此外,云南广播电视台快手号落地农村草莓园,以智慧农业为切入点,展现乡村的信息化数字化进程,与相应人民的数字生活期盼。

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相比大而泛之的全触达,快手选择向不同人群匹配相应的话题挑战赛、达人明星内容与主流媒体直播,以精准影响力深度辐射单个圈层,让中国移动的产品服务价值在圈层里得到最大化传递。同时,整体 IP 活动集聚着各个圈层下的长线营销内容,截至目前,话题页总作品数量已达 7 万多,总播放量超 8.8 亿,单次直播在线观看人数峰值超 10w,直播总曝光已达 3000 多万,中国移动品牌势能与“快意新生活“公益 IP 声量持续走高,缔造出一场数字生活领域的破圈大事件。

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