扎克伯格的“中年危机”:模仿 TikTok 等中国产品,这些年他抄袭的还少吗

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TikTok 无疑是最成功的一款,它已经在美国、欧洲等全球范围内得到广泛使用。这一点,也得到了扎克伯格认可。

凤凰网科技讯 北京时间 8 月 12 日消息,脸书创始人扎克伯格最近心急火燎,一手策划的元宇宙转型道路漫长,暂时无法取得回报,投入还相当巨大。另一方面,他的主打社交平台脸书和 Instagram 正遭遇 TikTok 的强力挤压,这让他再次走上了“抄袭”的老路。

扎克伯格

目前为止,在中国应用出海的历史上,大部分应用只能做到有限扩张,集中在某一个地区。TikTok 无疑是最成功的一款,它已经在美国、欧洲等全球范围内得到广泛使用。这一点,也得到了扎克伯格认可。

认可 TikTok 成功

2019 年 10 月,扎克伯格曾在脸书内部会议上谈到了 TikTok 的竞争。他认为,TikTok 是中国科技巨头推出的首款在全球受欢迎的消费者互联网产品。

“TikTok 做的很好。一段时间以来,互联网行业主要由美国主导,中国公司基本只在中国提供他们的服务,腾讯和阿里曾向东南亚扩张,但全球扩张十分有限,TikTok 是首款由中国科技巨头开发、在全球做得不错的消费者互联网产品。”他当时这么说。

TikTok成了扎克伯格的心病

根据皮尤研究机构的一项最新调查,脸书正在被年轻人抛弃。调查显示,在美国 13 岁至 17 岁的青少年中,只有 32% 的人使用 Facebook。相比之下,在 2014-2015 年的调查中,这一数字为 71%。现在,有 67% 的美国青少年在使用 TikTok,也超过了扎克伯格的另一款社交产品 Instagram (62%)。

中年危机

著名科技分析师、来自韦德布什证券的丹・艾夫斯 (Dan Ives) 指出,Meta 正在经历“中年危机”。言外之意,这家由扎克伯格领导的脸书和 Instagram 母公司在与年轻的新贵竞争时,可能会越来越多地采用旧策略:抄袭他们。

脸书目前仍然是世界上最大的社交媒体网站,但是最近的迹象表明,它的用户增长正在放缓,霸主地位正受到 TikTok 和其他受年轻用户欢迎的社交媒体应用的威胁。

过去,当扎克伯格和他的公司面临竞争时,他们采用的是“如果你不能打败他们,那就加入他们”的原则:经常试图将竞争对手的热门功能复制到 Meta 自己的应用中。

“他们每天在垄断游戏中获胜的方式就是:对于任何出现的竞争对手……Meta 只要有类似的功能,最终就能颠覆竞争对手,让它们被人遗忘。”艾夫斯称。

尴尬的抄袭

今年 7 月底,Instagram 宣布了一系列调整,界面看起来与 TikTok 惊人的相似,包括进一步凸显短视频平台 Reels 的内容和人工智能 (AI) 推荐。结果,这一抄袭举措遭到了卡戴珊姐妹金・卡戴珊 (Kim Kardashian) 和凯莉・詹娜 (Kylie Jenner) 的抨击。“不要再试图成为 TikTok 了,让 Instagram 回到原有的模样。”詹娜说。

Instagram全屏模式与TikTok惊人相似

尽管 Instagram CEO 亚当・莫瑟里 (Adam Mosseri) 站出来为了这一调整辩护,声称 TikTok 视频化是大势所趋,但是他最终还是撤销了一些激进调整措施,包括全屏显示。

“我很高兴我们冒险了。如果我们没有偶尔失败一次,那说明我们的想法不够大,不够大胆,”莫塞里称,“但我们肯定需要后退一大步,重新组合。当我们学到了很多东西时,我们就会带着一些新的想法或迭代回来。所以我们要解决这个问题。”

独立投行尼德汉姆公司分析师劳拉・尼德姆 (Laura Needham) 对 Meta 的前景持负面看法,她最近告诉客户,无论 Meta 通过投资 Reels 和 AI“是否能赢下与 TikTok 的竞争”,它在竞争技术上的投资回报将继续受到竞争对手的攻击,“直到有一天 Meta 无法赢”。

抄袭历史

以下是脸书和 Instagram 这些年抄袭对手的热门功能:

“在这一天”功能抄袭Timehop

“在这一天”功能抄袭 Timehop

2015 年:脸书推出了“在这一天”(On This Day) 功能,类似于当时流行的应用 Timehop。该功能可以提醒用户过去发布的内容。

阅后即焚功能抄袭Snapchat

阅后即焚功能抄袭 Snapchat

2016 年:Instagram 推出了阅后即焚功能,可在 24 小时后消失的“故事”,与 Snapchat 的故事功能几乎相同。

企业协作工具Workplace抄袭Slack

企业协作工具 Workplace 抄袭 Slack

2016 年:脸书发布了企业协作工具 Workplace,很多人将其与 Slack 做比较。该平台旨在将同事联系起来,允许他们进行聊天或视频通话。

约会功能抄袭Tinder

约会功能抄袭 Tinder

2019 年:脸书的约会功能在美国上线,与 Tinder、OkCupid 和 Hinge 等约会应用竞争。

Messenger会议室抄袭Zoom

Messenger 会议室抄袭 Zoom

2020 年:在视频会议平台 Zoom 火爆以后,脸书在疫情最严重的时候为其聊天工具 Messenger 推出了“会议室”(Rooms)。会议室是一个视频聊天功能,可以容纳 50 个用户,没有时间限制。

短视频Reels抄袭TikTok

短视频 Reels 抄袭 TikTok

2020 年:Instagram 推出了短视频功能 Reels,看起来与超级受欢迎的应用 TikTok 惊人地相似。

双摄像头功能抄袭BeReal

双摄像头功能抄袭 BeReal

2022 年:Instagram 推出了一种双摄像头模式,可以同时激活手机的前后摄像头,这与法国社交媒体应用 BeReal 几乎相同。

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