当动感单车有了感动灵魂的音乐,Keep 刷新了直播课的天花板

释放双眼,带上耳机,听听看~!

从刘畊宏女孩到王心凌男孩,从周杰伦演唱会重映到《最伟大的作品》,后疫情时代迎来了健身高潮的同时,华语乐坛的怀旧势头也随之而来,并在偶然中形成了一种必然的流量密码:音乐 + 运动。

如果说听着《本草纲目》跳键子舞点燃了氛围感健身的新花火,那么听着《布拉格广场》骑动感单车可谓刷新了沉浸式健身的天花板。7 月 17 日晚,运动科技平台 Keep 上演了一场别开生面的音乐骑行直播,在周杰伦、蔡依林、陈小春、F4 等华语乐坛巨匠的 11 首经典歌曲中,7 名偶像级教练天团带领上万名骑行用户,一起完成了一次大汗淋漓的动感单车骑行派对,也完成了一次热泪盈眶的感动青春回忆杀。

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音乐与运动,激发动感单车体验的双倍多巴胺

音乐与运动到底能多匹配?作为运动的氛围担当,音乐是当代年轻人不可或缺的行为艺术,后浪研究所发布的《2022 年轻人音乐行为报告》显示,年轻人经常听音乐的场景出现在运动健身、旅行途中和户外出游,处在华语乐坛 C 位的流行曲风也成为横扫 80、90 代年轻人的心头好。

科学研究也表明,音乐确实可以为健身效果加 buff。早在 2015 年, 意大利学者通过分组对比测试发现, 在播放高 BPM 较快节奏的摇滚、舞曲音乐时, 受试者的运动表现可最多提升 5.8%。从生理学角度来说, 在健身过程中听音乐可以促使大脑释放更多的多巴胺, 让运动的快乐感和兴奋感增加。

这种奇妙的化学反应确实得到了市场的验证。先是网友把韩国女团的 MV 混剪成健身操喊话 Keep 健身女团出道,后有热搜讨论#减肥时的氛围感有多重要#。用户纷纷表示,“音乐别停,教练别走,这样的课再来 10 节也能行。”

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怀旧与成团,骑出动感单车课程的浪漫新情怀

实际上,Keep 动感单车课不仅仅抓住了音乐陪伴给运动带来的价值,更在音乐贯穿的基础上,全面进行了直播间的沉浸式课程升级,全网首创的直播教练组团开练模式、全新的直播间主题氛围打造,在视觉上、听觉上和认知感受上都将课程内容价值发挥到最大化,早在 2020 年,Keep 动感单车直播课就喊出了「蹦迪式骑行派对」的概念,随后在 2021 年 8 月推出每月 17 日音乐主题派对的 IP 活动。

而这次的华语金曲专场,也并不是 Keep 动感单车推出的第一场怀旧音乐主题,2022 年上半年,Keep 动感单车已经分别推出【317-欧美音乐专场】【417-女团专场】【608-说唱专场】【617-动漫主题专场】5 场主题派对。截至目前,17 主题音乐活动为 Keep 动感单车吸引了不少新用户和良好口碑。“好玩”“过瘾”“视觉盛宴”等成为课程评价里出现最多的高频词。

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如果要给 2022 年一个阶段性总结,“怀旧”二字最为贴切。或许是在经历了诸多不确定性的外部环境后,一种怀念过去的复古情怀正在悄然回归,也或许是 80、90 正面临走向人生下一个阶段的重大转折,怀念青春的美好成为这届年轻人最隐秘的避风港。

AI 与内容,打造动感单车时代的价值新高地

也正是这种变化,让 Keep 嗅到了动感单车课程的新生机,伴随着社会情绪的变化,健身本身给人带来的价值也逐渐从减肥瘦身高效燃脂的功能性需求,延展到了缓解压力、情绪释放和寻求认同感的情感性需求。因此,Keep 动感单车的优势卖点,也从硬核的智能硬件技术升级到配备更有趣的内容和更沉浸的互动体验。除了每月 17 日的主题派对,Keep 单车直播课类型全面、编排专业,并联手莱美推出 RPM 燃脂课程,海量直播课程均支持回放跟练,让随时随地运动成为现实。

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官方数据显示,2022 年上半年,Keep 智能动感单车总销量近 6 万台,比去年同期销量增长 133%,市场占有率第一,其中,2022 年款 Keep Mini 版销量最高,618 期间销量过万。来自 Keep AIoT 独创的 FTP 自动调组技术和精心打造的独家课程体系,让动感单车在更多维的层面上成为陪伴用户高效燃脂和快乐运动的智能真体验。

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