相关视频总播放量 640 亿!快手发布 NBA 本赛季观赛报告

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“你永远可以相信库里”“勇士王朝”“未来是你们的”…… 伴随着库里举起 FMVP 奖杯,金州勇士夺得总冠军,备受瞩目的 2021-2022NBA 赛事也正式落幕。

赛场上,各大 NBA 球队燃情对战,赛场下,广大球迷则在快手这一全新的观赛阵地追赛事热点、看有趣创作、聊独到观点,感受了一把好看又好玩的 NBA。据悉,快手在 2021 年 10 月与 NBA 中国达成多年战略合作伙伴关系,成为 NBA 中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及 NBA 官方短视频平台、NBA 视频内容创作社区。本赛季为双方战略合作的首个赛季,快手通过打造多元化的优质 NBA 内容,并同步开展趣味互动玩法、扶持篮球创作者成长,带动站内篮球氛围持续火热。

《快手 NBA 观赛报告》显示,本赛季期间,快手站内 NBA 相关视频总播放量达 640 亿,相关视频总互动量达 31 亿,随着快手用户观赛热情的持续上涨,NBA 快手官方账号矩阵涨粉也突破 2100 万。而勇士与绿军的强强对决,更带动总决赛热度爆表,快手站内总决赛相关视频总播放量达 56 亿,相关视频总互动量达 2.5 亿,库里、塔图姆、维金斯、茶水兄弟等实力球员成为热榜风云人物。

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依托海量版权素材 助力优秀创作者成长

‎作为国内首个 NBA 二创平台,快手拥有 NBA 提供的海量赛事素材版权。在此背景下,快手在为创作者开放专属内容创作后台的基础上,又推出 “NBA 创作营”计划,鼓励和支持用户进行篮球内容二创,并为优秀作品提供推广资源和商业化机会,扶持优秀创作者成长。

在本届 NBA 季后赛期间,二创作者们也带来了众多的优秀作品,如 @篮球马大哈对“保罗暮年还有机会拿到冠军吗”的视频解读,就引发了球迷对于各球队战力的讨论,帮球迷们答疑解惑的 @老乔说体育,带来球星高燃混剪的 @NBA 日记等众快手篮球达人的创作,都让平台的 NBA 氛围愈加火热。目前,参与创作营的创作者粉丝总量已超过 7500 万,#NBA 创作营#活动相关视频总播放量高达 20 亿。

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NBA 巨星入驻、明星大咖亮相 篮球生态持续丰富

‎作为 NBA 赛场上的主角,明星球员一直是球迷们热议关注的对象。本次总决赛期间,为满足广大球迷的“追星”心愿、持续助力赛事内容传播,快手还推出了以“青春时光机”为主题的 NBA 跨时代球星直播活动,本年度 NBA 最佳新秀斯科蒂・巴恩斯、NBA 退役名宿“大 Q”昆汀・理查德森,单打王尼克・杨以及“96 黄金一代”状元阿伦・艾弗森先后在快手进行独家直播,连麦达人发起花式篮球挑战赛,让不同年龄段的球迷回忆起了属于自己的 NBA 青春往事。数据显示,快手“青春时光机”系列直播总观看人数超过 8850 万,最高同时在线人数 287 万。

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值得一提的是,NBA 一代巨星艾弗森和被中国球迷称为“杨少侠”的尼克・杨已正式入驻快手,其中艾弗森 7 天涨粉超 70 万,尼克・杨 10 天涨粉超 100 万。据悉,艾弗森和尼克・杨未来还将继续依托快手平台,通过短视频和直播等形式与球迷互动交流。

一年来,快手与 NBA 的战略合作持续深入,除了艾弗森和尼克杨两大 NBA 巨星的入驻,NBA 及各球队官方账号早在此前已整体入驻快手,双方围绕 NBA 赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域也持续展开了深度合作。目前,NBA 快手官方账号粉丝突破 1000 万,其发布的《总决赛 G1 精彩回顾》视频播放量达 3596 万,为本赛季播放量 TOP1 视频。

花式互动玩法 点燃更多人的 NBA 热情

‎主队换装秀、与汤普森合拍挑战、你划我猜挑战…… 在多档自制节目之外,快手还以花式短视频玩法,助力 NBA 延续全民热度。在 NBA 主队换装秀挑战中,快手用户可使用特定魔法表情拍摄短视频,来为自己喜欢的球队加油,@任子威、@李晨、@篮球常新宇等运动员、明星、达人也积极参与,和平台用户一起趣味应援。

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‎‎快手 NBA 系列的短视频互动玩法吸引到了众多用户,相关拍摄作品总播放量达到 1.5 亿。而在勇士与凯尔特人的巅峰决战到来之际,快手还发起#NBA 百万竞猜#活动,中国花样滑冰运动员 @金博洋、短道速滑运动员 @韩天宇以及央视知名支持人 @韩乔生、知名评论员 @董路 等各领域名人跨界参与,进一步提升了用户对 NBA 决赛的关注度。数据显示,#NBA 百万竞猜#活动总参与次数达 1900 万,其中,热度极高的勇士 VS 凯尔特人决赛首战有 32 万人参与,是参与人数最多的一道题。

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可以看到,从魔法表情到话题挑战再到决赛竞猜,快手打造的各类互动玩法增强了广大球迷的参与感,其趣味性也吸引了更多普通用户加入,助力 NBA 赛事关注度持续走高。

自制节目解锁多元视角 让赛事精彩尽收眼底

‎从直击赛前精彩动态的《前方直播》,到盘点最新赛果的《NBA 快报》,再到回顾球场经典的《NBA 放映厅》,快手推出了从赛前到赛后的多视角赛事内容,全方位满足着观众在观赛上的多元化需求,让 NBA 赛事精彩尽收眼底。

‎其中,《NBA 快报》在比赛日中午 12 点整准时开播,主持人与球迷一起讨论最热话题,还有篮球大咖现场连麦犀利辣评,节目直播总观看量达到 6400 万。带领球迷重温历史的《NBA 放映厅》则展开经典赛事轮播,呈现了那些令人热血沸腾的绝杀好球以及载入史册的冠军之夜,节目直播总观看量达 1.6 亿。

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为提供更多独特观赛视角,快手还汇集了由王猛、管维佳、殳海、邵化谦等资深篮球评论员领衔的解说大咖团,持续与球迷分享独家观点。同时,快手也致力于让更多普通篮球爱好者的声音被听见,在其推出的首档篮球辩论直播节目《百辩 NBA》中,用户可根据给出的 NBA 相关辩题畅所欲言,并有机会与篮球名嘴大咖交流观点、同台激辩。

数据显示,《百辩 NBA》直播总播放量 5825 万,相关视频总播放量为 8.2 亿,#知识含量最高的篮球辩论赛#、#王猛夸人怼人都好有一套#等话题随着节目的进行登上站内热榜,带动了更多球迷围绕 NBA 相关话题展开讨论。由此,通过一系列自制节目,快手将观众的视野从赛时进一步延伸至赛前和赛后,丰富了 NBA 内容呈现和赛事观点输出,让广大用户对 NBA 有了更深的了解。

在双方战略合作的首个赛季,快手不仅为广大球迷和创作者提供了海量赛事资讯,还充分发挥短视频直播平台的社交属性,以精彩、有趣的互动观赛体验,满足了用户越发多元的体育内容消费需求。据悉,为进一步发展平台篮球生态,快手与 NBA 中国联合打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》将于 7 月 2 日正式上线,王鹤棣、王栎鑫等人气明星和常乐晨、周锐等快手达人将展开花样游戏比拼。虽然本赛季 NBA 已经结束,但通过兼具趣味和专业的篮球游戏和篮球比赛,嘉宾们也将向广大用户传达团结、向上的篮球精神,展现篮球文化魅力。

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‎移动互联网时代,创新传播方式被认为是传统体育赛事持续破圈的关键。作为国民级的短视频直播平台,快手已与美国 NFL 职业橄榄球赛事(超级碗)、MLB(美国职棒大联盟)、UFC(终极格斗冠军赛)等赛事达成内容合作,与 NBA、欧冠、等全球重磅赛事达成版权协议,并在 2021 年 6 月获得 2020 年东京奥运会及北京 2022 年冬奥会官方转播权。

‎目前,快手体育涵盖了足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等 40 + 体育内容品类,并通过持续吸引数百名海内外体育明星、行业名人入驻,构建起一个全球化的体育内容生态,为体育赛事内容传播和 IP 发展持续注入活力。随着与 NBA 战略合作的深入,“看有趣的 NBA 内容,上快手”也越发深入人心。未来,随着平台篮球生态的不断完善升级,快手也将继续发挥自身优势,助力 NBA 及更多体育赛事在短视频时代探索更多发展可能。

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