哔哩哔哩 2022 年 Q1 财报:总营收 50.54 亿元,月均付费用户比例再创新高

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北京时间 6 月 9 日(美东时间 6 月 9 日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至 2022 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,B站一季度营收达 50.54 亿元人民币,同比增长 30%。

随着月均活跃用户数接近 3 亿大关,B站在新的一年持续保持增长势头。2022 年一季度,B站月均活跃用户同比增长 31%,达 2.94 亿;移动端月均活跃用户同比增长 33%,达 2.76 亿。社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造,推动B站日均活跃用户数量达到 7,940 万 ,同比增长 32%,用户活跃度进一步提高。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2022 年一季度,面对疫情造成的挑战,我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。这一季度里,用户规模和社区活跃度都保持了高质量增长,其中月均活跃用户数增至 2.94 亿,用户日均使用时长达 95 分钟,创下公司运营史上最高记录。同时,B站月均付费用户比例也进一步攀升至 9.3%。2022 年,在保持健康用户增长的前提下,公司的战略重心将侧重于加速商业化进程,并进一步降本增效。随着上海疫情的缓解,我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”

一、月均活跃用户同比增长 31%,日均使用时长创历史新高

2022 年第一季度,B站月活用户达 2.94 亿,同比增长 31%,移动端月活用户同比增长 33%,达 2.76 亿。

本季度B站日均视频播放量接近 30 亿次,同比提升 84%;日均视频总播放时长也在这一季度同比增长 52%,反映出社区整体流量的高速增长;社区月均互动数达 123 亿次,同比增长 87%。用户日均使用时长则高达 95 分钟,创下历史新高。

社区生态的活跃、健康,同样体现在核心用户群体的增长上。截至一季度末,通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 41% 达到 1.58 亿。第十二个月留存率达 83%。针对社区核心用户,B站还首次开放“硬核会员”认证,引发大量六级用户参与答题,增强核心用户归属感。

B站为用户持续提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容,从而有效提升了社区活跃度和粘性。自 2021 年以来,B站通过上线 Story-Mode 竖屏视频、推广智能电视端应用,进一步满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求。其中 Story-Mode 竖屏视频为平台带来新的播放增量,竖屏视频播放量占总播放量比例已超过 20%,并呈现持续上升的趋势。

今年,第三届 bilibili“最美的夜”跨年晚会继续赢得广泛关注。继《后浪》、《我不想做这样的人》之后,B站于今年五四青年节再度推出视频《不被大风吹倒》,邀请诺贝尔文学奖获得者莫言寄语年轻群体,引发全网热议,曝光量超 1.5 亿,进一步扩大B站在“Z + 世代”群体的影响力。

二、月均活跃 UP 主超 380 万,纪录片开放周获广泛好评

高质量的 PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo,即专业用户创作视频)内容和大量优质创作者是B站社区持续发展的核心动力。2022 年第一季度,随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环,B站月均活跃 UP 主数量达 380 万,同比增长 75%;月均投稿量达到 1,260 万,同比增长 63%。万粉以上的创作者数量同比增长 44%。第一季度,生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

越来越多的创作者在B站获得收入和用户的认可,这是他们不断创作优质内容的动力。第一季度,共有 110 万创作者在B站获得收入,同比增长 90%。除了创作激励计划,B站也为 UP 主提供了多种多样的商业化渠道,包括直播、花火商业平台、UP 主推荐广告和用户打赏等。近年来,UP 主职业化也成为了就业新趋势,B站与智联招聘联合发布的《2022 青年求职行为洞察报告》显示,视频 UP 主成为 00 后最想从事的新兴职业。

另一方面,作为对 PUGV 生态的丰富和补充,OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频 )在本季度内不仅持续巩固优势品类,也在积极为平台上大量的年轻用户提供有教育意义和社会价值的作品。

五一劳动节期间,B站联合 40 余家媒体宣布,将把每年五月第一周(自五一劳动节起,至五四青年节后,为期七天)定为 bilibili 纪录片开放周,供全国人民免费观看 bilibili 纪录片片库中的数千部优质纪录片作品,推动互联网内容从娱乐化走向知识化。

多元的 OGV 内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至 3 月 31 日,B站“大会员”数量达到 2,010 万,同比增长 25%,其中近 80% 是年度大会员或自动续费会员,体现出用户对B站OGV 内容的喜爱。

三、商业化进程持续加速,竖屏模式提升广告效率

加速商业化进程是B站今年重要目标之一。2022 年第一季度,B站营收达 50.54 亿元,同比增长 30%。其中,B站的广告业务在持续增加市场份额,同时增值服务也展现出巨大的变现潜力,本季度直播业务月均付费用户同比增长 60%。

一季度,游戏业务营收同比增长 16%,达 13.58 亿元。B站持续布局游戏自研能力,提升游戏工业化水平,将优质游戏创意落地为优秀产品。目前,B站已获得 3 款新游戏版号,更多游戏也在获批中。同时,二季度B站还将在海外市场推出 3 款高质量游戏新作。

直播及大会员业务的良好发展进一步推动了增值业务的营收增长。本季度增值业务营收达 20.52 亿元,同比增长 37%。B站丰富的 PUGV 内容和直播生态形成正向循环,Story-Mode 的发展也有助于用户更快发现优质直播内容。第一季度,B站活跃主播数同比增长 88%。优质直播内容促进了付费用户转化,直播业务月均付费用户同比增长了 60%。

通过不断丰富广告场景及产品,B站广告业务效率持续提升。第一季度,广告业务营收 10.41 亿元,同比增长 46%,游戏、美妆护肤、3C 数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。4 月,B站上线了 Story-Mode 竖屏广告产品,相对于图文广告,竖屏广告的沉浸感更强,转换效率更佳。未来,B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

疫情造成的电商物流问题,自 3 月起一定程度上影响了商品的履约效率。B站为受到影响的用户提供了延期交货及自动退款等服务。随着 5 月物流逐渐恢复,电商交易额也在持续回升。第一季度,电商及其他业务营收 6.03 亿元,同比增长 16%。

面对宏观经济挑战,B站健康的社区和内容生态为业务的长期发展提供了稳定的基础,并呈现出良好的韧性。随着疫情的缓解,在保证高质量的用户增长的基础上,公司将继续专注提升商业化能力,并将持续推进降本增效。本季度市场及销售成本环比下降 5.08 亿元人民币。截至 2022 年 3 月 31 日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为 247 亿元人民币,充足的现金流保证了B站在内容生态及技术研发层面的长期投入。第一季度,B站调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为 16.5 亿元人民币。

3 月初,B站宣布将于未来 24 个月内进行 5 亿美元的股票回购计划。截至 2022 年 3 月 31 日,B站已根据该计划回购约 140 万股美国存托股,总成本约为 3000 万美元。为持续优化负债水平,在第一季度,公司回购和注销了本金总额为 2.04 亿美元的于 2026 年 12 月到期的可转换优先票据,总现金成本为 1.48 亿美元。

今年 3 月,B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请,目前已获得港交所确认,预计生效时间为 2022 年 10 月 3 日。生效后,B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司,这将进一步优化B站在资本市场的灵活度,拓展B站投资者规模。

财报中,B站对 2022 年第二季度收入进行了展望,预计将达到 48.5 亿元至 49.5 亿元人民币。

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